“渠星”牌大米采取对接上海片区，在长三角区域粮食批发市场有着较高的美誉度，为了增添“渠星”大米品牌的文化影响力，苏垦米业集团在抓好安全放心、营养可口和质量可追溯产品的同时，还从品牌文化内涵入手，用心构筑淮海“渠星”品牌的精髓和灵魂，不断丰富文化品牌建设的丰富内涵，给公司的员工和广大消费者树立品牌自信和淮海特色的稻米品牌文化。
    公司通过深入挖掘稻米品种的品质特性、生产生态、区域分布、加工工艺等属性，积极促进传统稻米产业发展与文化符号的建设深度融合，并在苏垦大米的旗帜下，继而培育具有文化底蕴的“渠星”大米子品牌，使之成为走向上海，畅销长三角的新载体和新符号。充分挖掘渠星大米旗下的富硒营养米、蟹池稻、侬开心大米、淮海大米，“渠星”大米等区域片区和多功能性，使“渠星”品牌业态更多元、形态更高级。淮海公司还结合渠星品牌的特点，用媒体宣传、婚庆游戏、演讲征文等途径讲好“渠星”品牌故事，大力宣扬源远流长的淮海军垦精神、农耕文化、尚农爱农的土地情怀，以故事沉淀品牌精神，以标识树立品牌形象，以质量塑造品牌追求，有效地提升了“渠星”品牌的知名度、美誉度和市场影响力。（陆建平）